ReMix Marketing Vidéo

Du blender à Obama, la Web video comme outil incontournable de la communication Web

La Web vidéo a ses propres règles, on ne communique pas de la même manière sur le petit et sur le grand écran.  Du blender à Obama, nous vous proposons de décortiquer les grands principes de la communication en vidéo sur le Web, d’étudier les différentes utilisations et bénéfices que les compagnies peuvent en retirer, et enfin nous ferons un tour des solutions d’avenir de la vidéo en ligne.

Prerequis

* Garantit sans 2.0
* 1% maximum  de statistiques
* Creative Commons

Intro

* Blender
* Will it Blend?
* The Pirates Bay
* The pirates’s dilemma - Matt Mason

A. Maintenant

* Médias : éclatement des marchés
* Web : Médias hyper-ciblé
* Génération Youtube

B. Accessible

* Bande passante puissante
* Plateformes de diffusion ouvertes et ciblés
* Diffusion gratuites et faibles coûts de production

C. Crédible

* NASDAQ 100 vs Dow Jones 30 : Les compagnies technos aiment la Web vidéo ?
* Tony Blair félicite Nicolas Sarkozy
* Chaine Youtube de Barack Obama
* Web, Vidéo et Politique : Résultats des vidéos élections

D. Performant

* BarackTV
* Blendtec
* Joachim Garraud

Il y a quasiment un an jour pour jour, je prédisais déjà que l’iPhone aurait un impact majeur sur la communication vidéo sur téléphone mobile. Un appareil qui n’existait pas il y a 36 mois, devient aujourd’hui le chef de file de la consultation Web mobile.

Même si les résultats de l’étude de AdMob peuvent être contestés sur certains points, la progression de l’iPhone comme outil de consultation du Web est fulgurante. Comme l’indique le tableau ci-dessous, en 4 mois le trafic sur iPhone a été multiplié par 8. En temps de crise, je connais beaucoup d’entreprises/pays qui voudraient être au dixième de ce chiffre.

Il parait évident que le Web ne se cantonne plus à un ordinateur, qu’il soit fixe ou portable. D’ici quelques années, le téléphone sera la première plateforme pour aller sur Internet. C’est une bonne raison pour se soucier de la diffusion de vos vidéos sur les mobiles, et sur le premier appareil du marché, qu’est l’iPhone.

Vidéo: Comment préparer son site Web pour l’iPhone ?

Le iPhone a le défaut de ne pas lire le Flash, donc les vidéos et les animations. Il faut que le fichier vidéo soit un format QuickTime (MOV/MP4) pour avoir le plaisir de contempler ses vidéos préférées.

Vous avez deux solutions pour offrir sur votre site des vidéos compatible avec l’iPhone :
* intégrer un second format de diffusion (MOV) à côté du Flash
* mettre votre vidéo sur Youtube et indiquer le lien sur votre site Web

Quand vous consultez une vidéo en provenance de Youtube, votre iPhone déclenche automatiquement l’application dédiée qui va chercher la vidéo au format MP4. Youtube se charge de gérer les différents formats.

La guerre des formats a toujours handicapé le développement de l’informatique. Celle entre Adobe et Apple m’agace tout particulièrement.  En attendant de vivre dans un monde parfait et malgré ces petits défauts, je vais continuer à utiliser mon iPhone, qui est quand même un superbe bijou technologique.

Je ne vais pas revenir en détail sur le Webcom Live, seconde édition, qui durant les 8h00  de diffusion a vu passer devant la caméra une trentaine d’invités et l’enregistrement de 25 entrevues. Pour en finir avec les chiffres, je voudrais juste souligner la participation active des quelque 175 internautes qui étaient devant leur clavier et leur Webcam. Ce sont les héros de l’ombre de cette journée.

S’il était encore nécessaire, ce Webcom Live a prouvé une nouvelle fois l’importance de la vidéo sur le Web, que ce soit en diffusion en direct ou à la demande. Par ailleurs, je remercie Claude de m’avoir donné l’occasion de traité de la vidéo en ligne lors de ma conférence sur le ReMix Marketing Vidéo.

Comme un enfant gâté, j’en demanderais plus pour la prochaine fois. Je ne parle pas du nombre de conférences, qui est quasiment gargantuesque et qui a brisé le sommeil de nombre d’amis. Associé à Manuel et Christian, je propose pour le prochain Webcom une piste dédiée à la vidéo Internet et aux bénéfices que les entreprises peuvent retirer de l’utilisation de ces médias riches. Vous pouvez déjà compter sur mes compères pour animer les débats. En voici un avant goût :

Manuel Angelini, Christian Aubry et Laurent Maisonnave :

Débat sur la vidéo sur Internet

Stream videos at Ustream

Tout d’abord, j’ai le plaisir de vous annoncer le retour du live vidéo des coulisses du Webcom. Comme pour l’édition du 14 mai, vous aurez droit à une diffusion en direct. Le capitaine Christian sera à la barre du navire de 7h30 à 18h00. Le simple matelot que je suis donnera une conférence à 10h45 sur la vidéo comme outil incontournable de la communication Web. Je rejoindrais donc Christian en début d’après-midi pour animer le live.

Pour en avoir parlé avec mon amie Nathalie Rochefort, la présence de Jean Charest au Webcom n’est peut-être pas si saugrenue. S’il nous rejoint, j’aimerais qu’il exprime clairement sa position sur la place du Web dans notre économie et sur la stratégie provinciale pour accroitre la compétitivité numérique du Québec. Pourquoi ne serait-il pas accompagné d’un ministre dédié à ses questions ? On reconnaît les grands chefs au fait qu’ils savent s’entourer des bonnes personnes.

Si vous avez les mêmes interrogations, ou si vous souhaitez poser d’autres questions sur le sujet, je vous invite à nous rejoindre sur la chaîne Ustream dédiée au Webcom Live. Ceux qui ont déjà participé à la diffusion de PodCamp Montréal ne seront pas dépaysés par l’interface, qui reste très simple à utiliser.

J’ai vraiment adoré l’ambiance du premier live du Webcom. Je ne doute pas que vous serez au rendez-vous pour rendre cette conférence encore plus riche et interactive. Je dois souligner l’effort d’ouverture des organisateurs qui en plus du live et du WebCamp, vont proposer une série de conférences gratuites à partir de 16h00.

12 ans plus tard, la technologie a tout changé. Au tournage précédent de Urler.TV, j’ai vu Véro B faire un lipdub de toute beauté avec un simple appareil photo numérique. Aujourd’hui, vous êtes potentiellement des millions à pouvoir regarder une production qui dépasse le temps et l’espace, puisqu’elle a été créée par un groupe qui ne travaille pas physiquement ensemble.

Alors que tout le monde se pose la question du modèle d’affaire de la WebTV, et je conçois qu’il faille manger, Urler.TV va de l’avant sans considération matériel. Ce collectif explore, invente et s’amuse, pour un résultat qui ferait rougir plus d’un Canoë.

Les adresses à retenir :
* Pour urler de plaisir
* Pour faire urler son iPod/iPhone
* Pour urler sur Facebook
* Pour partager ses urlements
* Pour suivre les urler

Listes incomplètes, bureaux de vote ouverts en retard ou urnes défaillantes.  Les vidéos prisent en 2004 et 2006 sont accablantes pour la démocratie américaine. Il ne faut pas oublier que G. W Bush aurait été réélu avec seulement 500 voix sur 200 millions d’électeurs.

Intéressé par l’utilisation de la vidéo dans les élections, et plus largement en politique, comme plusieurs milliers de personnes je me suis inscrit sur le site www.videothevote.org. Le responsable régional (New York) m’a contacté pour m’expliquer comment se passaient les opérations, qui sont élaborées de façon quasi militaire.

Si j’étais citoyen américain, je serais en ce moment dans un bureau de vote avec ma caméra pour relever les témoignages des électeurs. Cependant, il n’est pas question d’arriver avec ses grands chevaux pour faire son spectacle. Pour faire un bon vidéo électeur, David Ardia, Directeur du Citizen Media Law Project, prescrit 4 règles d’or :
1. Suivez les règles
2. Soyez discret
3. Ne pas interférer avec l’organisation
4. Respecter les zones autorisées

Video the Vote est bien sur Twitter, qui sert de principal outil de communication aux organisateurs. Vous pouvez suivre les dernières nouvelles et même participer en utilisant le tag #vtv.

Pour les accros de l’information, en plus de Twitter, je vous propose de brancher votre iPhone sur les résultats détaillés des élections grâce à une application dédiée, pour savoir en direct qui de Barack Obama ou John McCain va gagner. Et vous, qu’allez-vous faire de votre soirée ?

Click here to view the embedded video.
Why Would Anyone Want to Stop You From Voting?

Pour l’originalité de son commentaire, Guillaume Martin (aka RockLapin) :
“Pour moi, une rencontre parfaite de Webcom doit être une tourtière du web. Pour bien apprêter ce plat, il faut réunir tous les ingrédients idéaux. La base doit impérativement stimuler la curiosité et les échanges entre les autres ingrédients. Comme viande, nous retrouvons des conférenciers remplis d’expériences. Pour représenter la pomme de terre, nous devons rencontrer des esprits qui ont une vision et veulent réaliser des rêves nouveaux. Le Webcom idéal nous offre des nouvelles possibilités et des nouveaux moyens de mieux comprendre cette nouvelle façon de communiquer. Une fois que tout est réuni dans le même lieu, la cuisson peut commencer pour que le plat lève et devienne réalité. Après une journée de cuisson, dégustez les efforts de tout se travaille sur son iphone avec du ketchup maison familiale.”

Pour la profondeur de son analyse, Frédéric Harper :
“J’ose publier ce gribouillis de propos, malgré mon manque d’expérience face à cette conférence. Effectivement, je n’ai pas encore eu la chance de participer à cet événement.

Soyons honnête, en affaire, il doit y avoir un retour sur investissement lorsqu’on assiste à un événement: que ce soit un retour suite à l’achat d’une inscription ou suite à un investissement en temps.

Étant présentement dans une petite compagnie, je dois choisir avec précaution les conférences auxquelles j’aimerais participer. On entend parler de Webcom comme LA conférence concernant les technologies, les communications, mais surtout le marketing. Pour moi, qui travaille dans une entreprise qui offre des services informatique, il est primordial que cette conférence puisse me doter de meilleure stratégie de communication et de marketing. Elle doit aussi me permettre de “réseauter” avec des acteurs du milieu: c’est un point important pour faire connaître son entreprise, aller chercher de futur client, se faire de nouveau contact… Elle doit donc attirer effectivement des “vedettes du web”, mais aussi attirer une masse de monde. À en croire le site web, cela est déjà présent!

Elle doit aussi traiter de sujet d’actualités, mais aussi être avant-gardiste. Dans mon cas, elle devrait permettre de fournir des éléments plus concrets pour prouver la valeur de cette conférence. Elle doit être justifiable auprès des entreprises. Chaque entreprise ou travailleur n’a pas le loisir de payer une journée de salaire ainsi qu’un billet à 500$ pour une conférence. Elle doit présenter ses “bénéfices”. Je me ferais sûrement martelé d’insultes pour ceci, mais il est clair qu’il est plus facilement justifiable de présenter la conférence Tech Days de Microsoft parce qu’il m’est possible de dire:
- que j’aurais la possibilité de faire du réseautage avec des pairs,
- que je sortirais avec un bagage en plus sur des technologies utilisées au sein de notre entreprise,
- que j’aurais l’opportunité de connaître de nouvelles technologies qui pourrait accroître notre rendement et productivité,
- qu’en plus, je vais ressortir avec plus de 1000$ en logiciels pour une conférence qui vaut la moitié de Webcom,
- bref, vous comprenez le principe!

Vous dites justement que sa réputation n’est pas surfaite, mais vous y avez assisté pour arriver à ces conclusions. Malgré ce que je récupère à droite et à gauche, tout en ajoutant l’information prise sur le site web, c’est compliqué de justifier ma présence par le seul fait de sa renommée! Puis ne croyez pas que mon employeur soit radin, au contraire, mais il est question de maximiser nos efforts!

En conclusion, pour moi, un Webcom parfait serait un Webcom auquel j’aurais le plaisir de participer. Non pas du à ma présence en tant que tel (je n’ai pas un si gros égo!!!), mais bien parce que je serais en mesure de justifier par la suite ma présence à cet événement et à ceux des années suivantes. De plus, qui de mieux pour propager l’intérêt de cet événement que quelqu’un qui a eu le privilège de participer à une conférence de cette envergure!”

Je remercie chaleureusement Jean-Philippe Gousse, Nicolas Cliche, Marc-André Lanciault, Louise Desjardins, Samuel Lavoie, Issam Heddad et Nathalie Rivard pour leur participation active à ce concours. Je vous assure que ça n’a pas été facile de vous départager. Pour Nathalie, je sais qu’elle ne sera pas trop déçue, car elle sera quand même présente au Webcom grâce au concours organisé par Jérôme Paradis.

Si les blogues sont morts, les blogueurs respirent encore, et ils ne manquent pas de souffle. Par articles et commentaires interposés, cette interpellation de Jean Charest est née sous la plume de Patricia Tessier. Le Yulbiz d’hier soir était l’occasion rêvée pour mettre sur le tapi le sujet d’un Québec numérique et d’apposer des signatures bien réelles sur un papier qui ne l’est pas moins.

“ Monsieur le Premier ministre,

Tout récemment, le CEFRIO et Recherche Internet Canada (RIC) publiaient respectivement un rapport sur l’état de l’utilisation d’Internet au Québec et au Canada. Suite à la publication de ces rapports, force est de constater que le Québec est nettement en retard par rapport au reste du Canada. Par exemple, avec 64% d’internautes à l’été 2007, le Québec était 19 points derrière l’Alberta qui revendiquait la première place avec un taux de pénétration de 83%. Le rapport nous démontre aussi que l’on retrouve un écart de 15% dans les niveaux d’adoption entre les Canadiens anglophones et francophones (82% contre 67%).

Par ailleurs, le CEFRIO rapporte qu’il y a eu pour 3,5 milliards de dollars d’achats en ligne sur un an au Québec (septembre 2007 - août 2008). Toutefois, au moins le tiers de ces achats s’effectue à l’étranger.

* 87 millions de dollars avaient abouti dans les coffres de détaillants ou de particuliers non canadiens en mars dernier (36 % des achats totaux),
* 146 millions de dollars en mai (58 %),
* 103 millions de dollars en juillet (33 %).

Une des raisons principales est qu’il y a peu d’offres québécoises. Uniquement 52% des PME disent avoir leur propre site internet. Et de celles-ci seulement:

* 30% y proposent du service après vente,
* 26% acceptent des commandes en ligne,
* 7% reçoivent des paiements en ligne.

Nous sommes d’avis que les investissements dans l’économie numérique accroissent la compétitivité de l’ensemble des autres secteurs de l’économie et que la préparation d’un plan de développement de l’économie numérique est un impératif pour le gouvernement québécois.

Nous avons identifié quatre priorités :

1. Permettre à tous les Québécois d’accéder aux réseaux et aux services numériques et éliminer les barrières liées à la sécurité des transactions en ligne.
2. Accroître l’adoption et diversifier les usages d’Internet dans les entreprises, en particulier les PME.
3. Garantir la formation aux usages des technologies de l’information dès le plus jeune âge.
4. Implanter une gouvernance numérique.

Citoyens

Le gouvernement québécois doit garantir l’accès à tous les Québécois à Internet haut débit partout dans la province. L’Internet haut débit constitue aujourd’hui, comme l’eau, le téléphone ou l’électricité, une commodité essentielle.

Parallèlement, il est critique de renforcer la confiance numérique. Uniquement 47% des adultes québécois considèrent les transactions effectuées par carte de crédit sur Internet très ou assez sécuritaire alors que les problèmes réels de sécurité sont plus rares que dans le cas des transactions hors Internet.

Finalement, des mesures doivent être développées pour assurer la protection de la liberté d’expression des citoyens. Un individu confiant participera activement aux débats politiques et à l’activité économique et contribuera ainsi à la santé de notre société.

PME

Alors que le développement des PME est l’une des clés de notre avenir économique, celles-ci ne disposent souvent pas des ressources ou des connaissances nécessaires pour évaluer les bénéfices qu’elles pourraient retirer des investissements en TIC et non pas, non plus, l’expertise requise pour définir une stratégie cohérente avec leur stratégie d’affaires.

Le faible taux de participation des entreprises québécoises à l’économie numérique et l’exode des dollars d’achat des Québécois sont inquiétants pour l’avenir de notre économie. Il apparaît primordial que l’offre de services numériques doit être renforcée au Québec. Pour atteindre cet objectif, les entreprises doivent trouver un environnement favorable au développement des outils numériques notamment par une sensibilisation accrue des PME et une aide financière à l’investissement.

Éducation

L’introduction d’une formation, dès le plus jeune âge, répond à la nécessité de donner, à chaque enfant, des compétences qui sont devenues aujourd’hui indispensables pour réussir tant au niveau professionnel que social.

À cet égard, il est pertinent de garantir la disponibilité d’un accès à Internet haut débit et WiFi dans chaque école et université, d’améliorer les synergies des universités avec les entreprises en général et les entreprises de haute technologie en particulier et de créer des incubateurs d’entreprises.

Finalement, la numérisation accrue et la disponibilité en ligne des contenus académiques et leur libre accès sont des incontournables.

Gouvernement

L’efficacité des actions « numériques » du gouvernement passera par une mise en œuvre concertée et non par un écartèlement des efforts et des budgets entre différents ministères. Il nous appert critique que ce rôle soit regroupé sous un seul ministre avec une capacité d’agir de façon transversale.

L’administration publique doit moderniser l’accès au travail parlementaire en implantant des outils additionnels d’information, de transaction et d’échange. La transparence doit être à l’ordre du jour et le gouvernement doit ainsi démontrer qu’il a confiance au fait que les citoyens sont d’importants contributeurs à notre système démocratique.

Il est aussi impératif que le gouvernement québécois soit un porte-parole de la neutralité du net et s’assure qu’Internet demeure ouvert et accessible à tous.

Finalement, il est important que le gouvernement provincial supporte et guide les gouvernements municipaux en matière de politiques numériques. En effet, ces derniers sont des acteurs importants du développement de l’économie numérique locale.

En conclusion, sans actions claires du gouvernement, nous croyons que le Québec court le risque de maintenir son retard et d’être laissé pour compte dans l’économie de demain. Nous vous demandons de planifier, au plus tôt, un exercice de réflexions et un plan de mise en œuvre pour stimuler l’économie numérique au Québec afin que nous puissions, non seulement rattraper le retard, mais devenir une nation qui prendra sa place et se distinguera dans la nouvelle économie.

Veuillez agréer, Monsieur Charest, nos salutations les plus distinguées.

Regroupement YulBiz Montréal “

À l’initiative de Cédric Fontaine, de Terroir Québec, un groupe Facebook “Monsieur Charest - Le Québec a besoin d’un plan numérique” est ouvert. Je vous incite grandement à le rejoindre.

Silverlight est en direct concurrence du bien établi Flash d’Adobe, avec respectivement 25% et 99% de taux de pénétration. Trois  atouts jouent en la faveur de Silverlight.

1. Les utilisateurs aiment l’installation, qui est extrêmement simple et qui ne nécessite pas le redémarrage de leur navigateur Web.
2. Il plait particulièrement aux producteurs : les DRM de Microsoft pour protéger la diffusion en ligne de leurs oeuvres.
3. C’est apprécié autant des producteurs que des utilisateurs : l’adaptation en temps réel de la bande passante selon la connexion de l’utilisateur. Cela procure économie de bande passante ($) et fluidité de la vidéo.

Sur son blogue, Manuel Angelini note déjà l’adoption de Silverlight par Netflix. Que le premier distributeur de vidéo en ligne américain opte pour Silverlight est un signe fort. Il faut dire que Microsoft a eu la bonne idée de rendre son lecteur compatible multiplateforme (Windows, Mac et Linux), contrairement à Windows Media Video (WMV), qui fonctionnait bien uniquement sur plateforme PC.

La guerre n’est jamais bonne pour les utilisateurs qui hésitent à changer leurs habitudes. Encore une fois, la simplicité d’installation devrait ouvrir Silverlight à un plus large public et bénéficier à sa dissipation. De plus, Flash et Silverlight peuvent cohabiter sans peine sur le même ordinateur. À l’avenir, il faudra donc compter sur Silverlight pour diffuser de la vidéo en ligne.