Laurent Maisonnave

Youtube va-t-il abandonner le contenu généré par l’utilisateur (UGC) qui a fait sa réputation et qui l’a porté au rang de chef incontesté de la vidéo en ligne ? Youtube signe des partenariats tous azimuts avec les grands du cinéma et de la télévision. L’objectif est bien évidemment de consolider son modèle d’affaires, que certains trouvent inexistant. En se concentrant uniquement sur le contenu professionnel, Youtube risque de laisser sa place de leader à Facebook pour la diffusion de vidéos UGC.

Pour faire rentrer plus d’argent dans sa plateforme vidéo, Google signe des accords avec des compagnies de média comme Sony Pictures, CBS, MGM, Lions Gate Entertainment et Starz. Pour valoriser ce contenu, Youtube vient d’ouvrir deux sections spéciales pour les films et pour les séries TV. L’objectif est de rendre le contenu de Youtube plus attractif envers les annonceurs publicitaires. Un encart pub à côté de la vidéo du chat de mémé aura évidemment bien moins de valeur qu’à côté du dernier épisode de Heroes.

De l’autre côté, Facebook rend le contenu de ses membres de plus en plus visible aux moteurs de recherche. D’une plateforme fermée, avec accès par invitation, Facebook se transforme en espace public, où il est bon de vérifier que nos photos de vacances ne se retrouvent pas étalées sur la toile.

La vidéo a pris une place importante sur Facebook, qui offre une qualité allant jusqu’au HD 720p (1280 x 720 px). Bien que cette fonction soit peu connu, il est possible depuis quelques mois d’exporter ses vidéos sur son blogue ou un site tiers. Ensuite, l’animation communautaire de Facebook n’a rien à envier à Youtube, même si elle n’est pas orientée entièrement vers la vidéo.

Par conséquent, si d’un côté Youtube se concentre sur du contenu professionnel, et de l’autre côté Facebook développe ses fonctions vidéo, je ne vois pas ce qui va empêcher ce dernier de devenir le passage obligé des vidéos UGC. Personnellement, je trouve logique de mettre mes vidéos personnelles au sein de mon principal profil communautaire.