Pourquoi bannir les bannières vidéo ?
Suite à ma conférence au Webcom Montréal, Guillaume Brunet m’a invité à donner un cours au DESS de HEC sur le thème de la vidéo en ligne et de ses applications marketing. J’ai apprécié la discussion avec mes élèves d’un jour. Une question m’a particulièrement marqué : Comment bien utiliser la vidéo dans les bannières publicitaires Web ?
Je déteste les bannières vidéo ! La réponse fut apparemment un peu déstabilisante pour mon public. Comprenez-moi, j’ai étudié dans la pub au milieu des années 90, et je suis de la génération qui a vécu et étudié l’oeuvre de Jacques Séguéla, pape du pop-art publicitaire. Depuis, j’en suis revenu et j’ai évolué avec mon temps.
Comme je répète régulièrement mon dégout pour la publicité en pre-roll dans les vidéos en ligne, je crie haut et fort l’inadéquation des bannières vidéo dans leur forme actuelle. Elles apparaissent habituellement comme un furoncle sur une page qu’on est en train de consulter. Le pus jaillit à la moindre maladresse du curseur, pour nous déverser un flot de platitudes coloré sur un produit qu’on déteste avant même de le connaître.
La bannière publicitaire vidéo est à l’opposé de l’effet de longue traine et de tout ce que permet le Web moderne. Ce format fait appel à la mémoire instantanée, celle que vous avez déjà oubliée. Pour preuve, qui peut me donner 2 exemples de bannières vidéo qui l’ont réellement marqué et incité à aller vers le produit en question ?
Le client est celui qui se fait le plus floué, car la bannière vidéo a certainement le pire retour sur investissement du Web. Entre les frais de production et de diffusion, je n’imagine pas une campagne à moins de 100 à 500 K$. Pour le même montant, vous pourriez vous offrir une WebTV qui diffusera un épisode par semaine pendant un an. Ces vidéos seront vues, échangées et discutées pendant des années après leur diffusion. Ça, c’est du retour sur investissement !
Elles me derangent moin, que les publicites-photographiques, s’imposant au centre de ta page. Les bannieres videos, ont au moin la « discretion» d’etre positionnees dans un petit coin
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sans parer du fait que les publicités vidéos sur le net sont soit utilisées en média complémentaire (donc pas de frais car c’est du bonus) soit avec des moyens beaucoup moins important pour des vidéos virales.
Dans l’autre cas la campagne est liée à un site de qualité permettant justement de rendre sa qualité à la vidéo diffusée sur els blog/sites (exemple: bandes annonces de films).
@Miss chacha: Je suis tout à fait d’accord, c’est très désagréable. Hélas, les bannières vidéo commencent à avoir les mêmes mauvaises habitudes que les bannières classiques, qui s’imposent en plein milieu de la page.
@Jayer: Je reconnais que ça fait du sens pour un film, qui est visuel par nature.
Pour ce qui est des publicités flash qui s’affiche au plein milieu de la page, je trouve cela extrêmement irrespectueux et cheap. Me faire imposer une publicité directement dans mon champs de vision m’insulte carrément. Quand une pub est imposé, je considère cela comme un échec. Va falloir faire mieux que ça pour me vendre des produits que je n’aurai jamais besoin…
Pour ce qui est des publicités vidéo, je ne les regardes jamais. La raison est simple: 98% du temps c’est très ordinaire. Par contre, quand c’est une pub virale, là c’est différent. Rien n’est imposé et la plupart du temps, les pubs virales sont divertissantes. Quand c’est divertissant, ça se dit et les gens vont regarder. Pas très sorcier!
Les Agences de pub se targent d’être remplies de gens créatifs. Qu’elles le démontrent et arrêtent de gaspiller le plaisir du Web en polluant l’expérience usager en ajoutant de nouveaux espaces publicitaires, méthode copiée collée des anciens modèles hors Web. Les annonceurs doivent désormais redoubler d’ingéniosité et de pertinence.
Ton message s’insère dans la mouvance d’une volonté des internautes d’avoir une liberté de consultation d’un contenu et le refus de se faire gaver de contenu inintéressant (pub).
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