Vidéos des élections au Canada : Résultat d’une sombre campagne
À la veille des élections fédérales canadiennes, nous pouvons déjà faire un bilan de l’utilisation de la vidéo dans la campagne 2008. Le moins que l’on puisse dire, c’est que le résultat est dés plus sombres, tant au niveau de la communication que de la démocratie.
Dark Planner & Dirty Marketing : La voix de la propagande
Sans juger sur les idéologies politiques, tout le monde peut ressentir la négativité, pour ne pas dire l’agressivité des arguments assénés dans les vidéos des différents partis. Le marketing apparait ici dans sa robe la plus sale, plus proche de la propagande que de la communication.
Peut-on imaginer une entreprise avoir une telle stratégie ? “N’achetez pas les couteaux de mon concurrent, car vous risqueriez d’égorger votre enfant”. Si la publicité comparative est acceptée par le consommateur, le dénigrement systématique risque fort de se retourner contre celui qui l’utilise.
Un résultat bien faible pour tant d’argent
Dans son blogue, Yves Williams fait une analyse poussée sur l’utilisation du Web dans cette campagne électorale. Il a notamment réalisé un graphique avec Tubemogul qui reprend les différentes vidéos des partis (cf. graphique ci-après). En les regroupant toutes, elles ne représentent qu’un peu plus de la moitié du clip viral Culture en Péril (350 000 contre 650 000). C’est une bien faible rançon par rapport à toute l’énergie investie ($$$).
Allez voir ailleurs messieurs les politiques
Aux dernières élections provinciales du Québec, le constat sur l’utilisation de la vidéo sur le Web n’était pas très reluisant. Les partis hésitaient entre rediffuser les publicités TV, réaliser de faux témoignages ou tout bonnement ne rien faire.
En novembre 2007, j’avais fait une série d’articles sur les WebTV politique de Nicolas Sarkozy, David Cameron et Barack Obama. Si ces exemples sont loin d’être parfaits, ils montrent la bonne voie vers une communication vidéo Internet digne de ce nom, que les conservateurs, libéraux, bloquistes, verts et autres NPD seraient bien avisés d’étudier.
Messieurs et Madame les politiques, je vous invite à relire les 7 principes de bases pour réussir sa Web TV politique. Je ne sais pas ce qu’en pense mon ami Marc Snyder, mais en 8e points, j’ajouterais “Respectez vos adversaires comme vous respectez vos électeurs”. Autant l’un que l’autre vous en rendront grâce.
Sur une note plus positive
Maintenant que j’ai bien critiqué ce qui se fait, il est temps que je souligne les sites i.Liberal.ca et l’Espace Orange, qui offrent un widget pour présenter sur son blogue respectivement la WebTV de Stéphane Dion et les publicités (2) du NPD.
Pour les vidéos des libéraux, la musique est un peu forte à mon goût, mais le style va quand même dans le bon sens, plus humain et accessible que la moyenne. Par contre, il faut vite que l’équipe technique enlève le déclenchement automatique des vidéos. C’est anti-accessibilité et agaçant à la longue. Vas-y Stéphane, tu tiens le bon bout 
