Publié par Zelaurent le dimanche 12 octobre 2008 à 08:31 dans
Politique,
Vidéo À la veille des élections fédérales canadiennes, nous pouvons déjà faire un bilan de l’utilisation de la vidéo dans la campagne 2008. Le moins que l’on puisse dire, c’est que le résultat est dés plus sombres, tant au niveau de la communication que de la démocratie.
Dark Planner & Dirty Marketing : La voix de la propagande
Sans juger sur les idéologies politiques, tout le monde peut ressentir la négativité, pour ne pas dire l’agressivité des arguments assénés dans les vidéos des différents partis. Le marketing apparait ici dans sa robe la plus sale, plus proche de la propagande que de la communication.
Peut-on imaginer une entreprise avoir une telle stratégie ? « N’achetez pas les couteaux de mon concurrent, car vous risqueriez d’égorger votre enfant» . Si la publicité comparative est acceptée par le consommateur, le dénigrement systématique risque fort de se retourner contre celui qui l’utilise.
Un résultat bien faible pour tant d’argent
Dans son blogue, Yves Williams fait une analyse poussée sur l’utilisation du Web dans cette campagne électorale. Il a notamment réalisé un graphique avec Tubemogul qui reprend les différentes vidéos des partis (cf. graphique ci-après). En les regroupant toutes, elles ne représentent qu’un peu plus de la moitié du clip viral Culture en Péril (350 000 contre 650 000). C’est une bien faible rançon par rapport à toute l’énergie investie ($$$).
Allez voir ailleurs messieurs les politiques
Aux dernières élections provinciales du Québec, le constat sur l’utilisation de la vidéo sur le Web n’était pas très reluisant. Les partis hésitaient entre rediffuser les publicités TV, réaliser de faux témoignages ou tout bonnement ne rien faire.
En novembre 2007, j’avais fait une série d’articles sur les WebTV politique de Nicolas Sarkozy, David Cameron et Barack Obama. Si ces exemples sont loin d’être parfaits, ils montrent la bonne voie vers une communication vidéo Internet digne de ce nom, que les conservateurs, libéraux, bloquistes, verts et autres NPD seraient bien avisés d’étudier.
Messieurs et Madame les politiques, je vous invite à relire les 7 principes de bases pour réussir sa Web TV politique. Je ne sais pas ce qu’en pense mon ami Marc Snyder, mais en 8e points, j’ajouterais « Respectez vos adversaires comme vous respectez vos électeurs» . Autant l’un que l’autre vous en rendront grâce.
Sur une note plus positive
Maintenant que j’ai bien critiqué ce qui se fait, il est temps que je souligne les sites i.Liberal.ca et l’Espace Orange, qui offrent un widget pour présenter sur son blogue respectivement la WebTV de Stéphane Dion et les publicités (2) du NPD.
Pour les vidéos des libéraux, la musique est un peu forte à mon goût, mais le style va quand même dans le bon sens, plus humain et accessible que la moyenne. Par contre, il faut vite que l’équipe technique enlève le déclenchement automatique des vidéos. C’est anti-accessibilité et agaçant à la longue. Vas-y Stéphane, tu tiens le bon bout 
Mots-clefs :Bloc Québécois, campagne, Canada, Conservateur, dark planner, dirty marketing, élections, fédéral, Les Verts, NPD, Politique, propagande, WebTV
Publié par Zelaurent le dimanche 18 novembre 2007 à 16:04 dans
Politique Avec à peine 39 bougies, David Cameron donne un coup de jeune à la politique anglaise. Sa fougue en fait le sosie conservateur de l’ex-Premier Ministre Tony Blair. Le parallèle entre les deux hommes pourrait aller plus loin. Tous deux ont compris l’importance des nouveaux médias.
Lancé initialement à la fin 2006, c’est avec sa nouvelle version de mai 2007 que Webcameron donne un sacré coup de vieux aux sites de ses comparses d’Angleterre, particulièrement au vieillissant 10 Downing Street. Dans le même temps, le chef des Tories se positionne stratégiquement sur la toile en vue d’élections qui ne sauraient tarder.
Choix technique
Avec la plateforme de distribution israélienne CastUP, Webcameron est le seul du trio à ne pas jouer la fibre nationale. Son agence de communication, également originaire d’Israël, est certainement à l’origine de ce choix. CatsUP est une solution professionnelle qui bénéficie d’un beau portefeuille de clients (HP, IBM, Orange, ICQ, Levis, etc.).
En opposition à son collègue d’outre-Manche, David Cameron laisse la place au format large (16/9) et permet un visionnement en plein écran. Plus conforme aux habitudes des internautes, ce format permet de sortir du cadre télévisuel classique.
Pour la qualité vidéo et audio, Webcameron a également mis le paquet avec un calibre de diffusion haut débit (525 kbps). Malgré cette montée en puissance, les vidéos se chargent très rapidement.
- Pistes vidéo : TrueMotion VP6, 400 × 240, 25 fps, 461 kbps
- Pistes audio : MPEG Layer-3 Audio stereo, 22.05 kHz, 64 kbps
Le style
Les premières vidéos de David Cameron étaient très personnelles, ou plutôt elles étaient tournées dans un cadre personnel. La maman et son bébé à la maison faisait très télé-réalité. En visionnant ces images, les internautes avaient l’impression de participer à la vie de Cameron. Le tout était bien évidemment scénarisé, mais le ton était très amical.
Au fur et à mesure, le style vestimentaire devint plus traditionnel (costume & cravate) et les interventions sortirent du cadre familial pour se retrouver sur le terrain, à la rencontre des citoyens. En réponse à certaines critiques, David Cameron s’est finalement éloigné du style de la télé-réalité, tout en gardant une image assez conviviale, mais plus proche de ce que le public attend d’un responsable politique.
Médias sociaux
Le lecteur vidéo de Webcameron est particulièrement bien réussi. Nous retrouvons une interface simple et efficace avec l’option ultime pour le partage de vidéo (get code).
Menus latéraux, liste des articles et vidéos les plus récents, fil RSS, moteur de recherche… donnent à l’interface générale du blogue un aspect qui reprend tous les codes de la communauté. L’amateur de carnet Web se sent chez lui en arrivant sur Webcameron.
Voila quelqu’un qui a compris comment fonctionne le Web ! Sur TOUTES les pages apparaissent les liens vers les chaînes vidéo de Youtube, Blip.TV et Friction.TV, ainsi qu’un lien vers la page Netvibes du parti conservateur.
Stratégiquement, Friction.TV est un bon choix pour deux raisons : c’est un site anglais; il est spécialisé dans l’actualité et les opinions = auditoire ciblé pour Webcameron.
Bon point pour l’identité visuelle avec le logo du site « Webcameron» présent sur l’ensemble des vidéos. Celles-ci pourront être diffusées sur la toile, son origine ne fera pas de doute et les internautes pourront se rendre directement sur le site pour suivre les prochaines aventures d’Indiana Cameron.
Petit bémol dans ce beau paysage, Webcameron restreint l’utilisation des commentaires. Les visiteurs sont invités à s’enregistrer pour accéder au forum et pour commenter les articles. À noter que David n’est pas très prompt à répondre aux commentaires.
Conclusion
Les moeurs et la culture anglaise ont peut-être de l’avance par rapport aux voisins d’Europe. Il faut dire que les tabloïds anglais ont l’habitude de relater en détail la vie de leurs élites. Pour ces derniers, il est finalement préférable de prendre les devants et de choisir les images qui vont circuler.
Avec des entrevues au logis familial, Tony Blair avait ouvert la voie à David Cameron. À 39 ans, il n’est pas de la génération SMS et Messenger, mais il a quand même grandi avec l’informatique et le Web. Cette facilité générationnelle lui permet d’offrir un « show» d’excellente qualité servi par une Web TV très bien fini.
Le succès d’un blogue, qu’il soit vidéo ou non, réside notamment dans sa régularité. Le temps nous dira si David Cameron tiendra la distance.
Citizentube Interview: David Cameron
Mots-clefs :Angleterre, campagne, CastUp, Clementina, comparatif, Conservateur, David Caneron, élections, etude, Friction.TV, podcast, Politique, television, Tony Blair, Tories, TV, Vidéo, vlog, Web-TV, Webcameron
