Web, Vidéo et Politique : Résultats des vidéos élections

L’année dernière à la même époque, Fluctuat.net se demandait si la présidentielle se jouerait sur Dailymotion. Aujourd’hui, la question ne se pose plus. En politique, l’image est roi et Internet est son royaume. Certains regretteront que la forme a pris le dessus sur le fond. Mais ce phénomène n’est hélas pas nouveau, car 2000 ans auparavant les Romains faisaient déjà les mêmes mercuriales envers Cicéron.

Dans le domaine politique, la vidéo sur Internet recouvre plus d’un avantage. En plus d’être facilement diffusable, elle bénéficie d’un retour sur investissement très appréciable. Combien faudrait-il de capsules publicitaires sur les chaînes de télévision pour couvrir l’audience d’Internet ?!

D’après l’expérience des initiatives de Nicolas Sarkozy, David Cameron et Barack Obama, nous pouvons établir au moins 7 principes de bases pour réussir sa Web TV politique :

1. Mettez l’accent sur l’accessibilité

Pour reprendre une référence de Wikipédia, l’accessibilité du Web, c’est, selon Tim Berners-Lee, directeur du W3C et inventeur du World Wide Web : « Mettre le Web et ses services à la disposition de tous les individus, quel que soit leur matériel ou logiciel, leur infrastructure réseau, leur langue maternelle, leur culture, leur localisation géographique, ou leurs aptitudes physiques ou mentales. »

Une Web TV politique ne sert à rien si elle exclut une partie de la population. L’utilisation de services comme ReadSpeaker et readOn vont dans le sens d’un accès plus large de l’information Avantage non négligeable, les sites Web qui mettent l’accès sur l’accessibilité améliorent dans le même temps leur référencement.

2. Choisir une plateforme vidéo ouverte

Plateforme ouverte ou professionnelle ? Tout dépend de l’axe de communication. Dans le cas d’un homme politique qui cherche par définition à représenter le maximum de citoyen, un site de partage de vidéo semble être plus approprié.

La seule faiblesse d’une plateforme ouverte comme Brightcove réside dans le lecteur lui même. Dans le cas de BarckTV, il n’y a pas de texte qui accompagne chaque vidéo, ou plutôt celui-ci n’est pas visible des moteurs de recherche. C’est encore le défaut de la vidéo dont l’optimisation pour la recherche est délaissée.

Pour vous aider à faire votre choix, consultez le tableau comparatif des plateformes réalisé par TechChrunch. Il n’est pas exhaustif et mériterait d’être mis à jour, mais il vous donnera une bonne idée de ce qui existe actuellement.

3. Démultipliez les formats et proposez plusieurs qualités de diffusion

Donnez plus de confort à votre auditoire en lui permettant de consulter vos vidéos dans le format qu’il préfère (QuickTime pour Mac, WindowsMedia pour Windowd, ogg pour Linux). Le format de prédilection reste bien évidemment Flash, qui a l’avantage de se trouver sur plus de 99% des ordinateurs connectés à Internet.

Toujours dans le sans de plus d’accessibilité, offrez plusieurs qualités de diffusion de vos vidéos. Les publicités de Mac sur le site d’Apple donnent un excellent exemple de ce qu’il faut faire. Les 4 formats offerts (Smal, Medium, Large et HD) correspondent finalement à plusieurs niveaux de connexion Internet. Les électeurs de la Gaspésie qui roule en basse vitesse doivent aussi bien accéder au contenu que ceux de Montréal qui foncent en haut débit.

4. Abusez des plateformes de médias sociaux

Vous êtes présent sur Youtube ? Faites de même avec Dailymotion, Blip.TV, MySpace, Facebook… et si vous êtes au Québec, mettez vos vidéos sur TonClip, TonTuyeau, Espace Canoë, etc. Autant toucher un auditoire local. Mettez de l’avant votre présence sur les différentes plateformes. Ne rendez pas votre public captif de votre site. S’il préfère consulter vos vidéos sur Youtube, laissez les faire.

Profitez à plein du Web 2.0 et des communautés en ligne. Participez à ces communautés en interagissant avec eux. Faites un espace de commentaire, voir des forums en ligne et soyez présent. Les internautes doivent ressentir que vous êtes derrière l’écran.

5. Différenciez-vous de la télévision et diversifiez les contenus

Le grand public a déjà la télévision, ce n’est pas la peine de lui resservir les mêmes plats réchauffés sur Internet. Proposez du contenu exclusif, qui incitera les blogueurs à les reprendre. Variez les interventions et SVP stoppez les monologues autoglorifiant en plan fixe devant la caméra.

Un homme politique, c’est toute une équipe à ses côtés. Mettez-les de l’avant. Expliquez comment s’organise une campagne électorale. Transgressez les codes et n’hésitez pas à dégrafer la cravate, pour montrer qu’il y a un(e) homme/femme derrière la bête de scène.

6. Ajoutez des textes à vos vidéos & jouez la synergie

Les images expriment beaucoup de choses, mais elles ne disent pas tout. Accompagnez vos vidéos d’un texte qui d’un côté reprend des mots clés de l’intervention et de l’autre qui apporte un plus avec une réflexion, des informations sur les personnes, etc. Effet non négligeable de ces textes, ils permettront de mieux référencer vos vidéos.

Mettez en place des stratégies croisées avec vos événements pour lancer par exemple un appel en vidéo pour une prochaine rencontre. La WebTV n’est pas une fin en soi, elle doit s’intégrer dans une stratégie globale de communication électronique. La vidéo doit trouver sa place au sein d’un site Internet qui apportera plus d’information, avec des blogues et une partie plus institutionnelle.

7. Réagissez rapidement

Vous ne produisez pas un magazine mensuel, vous êtes sur le Web ! Rappelez-vous que nous sommes à l’ère de l’information instannée. Ne vous laissez pas déborder par l’actualité et mettez en place un planning rédactionnel pour promouvoir en premier votre contenu sur le Web.

Il existe deux autres points complémentaires, qui restent encore discutables.

Le premier concerne l’évolution technologique, et surtout l’évolution de la consommation de vidéo en ligne. Avec l’augmentation des débits de connexion à Internet, la taille des vidéos sur le Web ne cesse d’augmenter. Les podcast téléchargeables permettent aujourd’hui de dépasser les limites imposées par les sites Internet. iTunes, Joost et Miro permettent de partager du contenu en HD (version Web: 1280×720). Pour préparer l’avenir, il serait bon de garder un oeil sur ces technologies.

Le Web 2.0 vient avec sa cohorte de termes abscons. L’un des plus répandus est l’User Generated Content (UGP), pour contenu généré par l’utilisateur. Par exemple, dans Youtube les vidéos sont produites et mises en ligne par les internautes. La valeur se crée quasiment toute seule. Le rêve !

Comme Martin Luther King, certains responsables politiques rêvent également que leur campagne soit générée automatiquement par leurs électeurs/partisans. Donna Bogatin décrit justement la stratégie engagée par BarackTV et HillaryTV de bataille de l’User Generated Politcs (UGP). Les électeurs prendraient possession de la campagne électorale. C’est du moins le discours des candidats. Le contenu vidéo de leur Web TV respective prouve que nous ne sommes pas encore à ce stade de participation.

Rendez-vous en 2008 pour voir les résultats des vidéos élections politiques.

• Web, Vidéo et Politique : Introduction
• Web, Vidéo et Politique : PRTV ou la SarkoTV
• Web, Vidéo et Politique : Webcameron surfe sur la vague
• Web, Vidéo et Politique : BarackTV casse la baraque
• Web, Vidéo et Politique : Résultats des vidéos élections

La Web TV politique, c’est peut-être celle réalisée par les électeurs eux-même :

La Politique (de) Demain – Le PoliTIC Show

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Web, Vidéo et Politique : PRTV ou la SarkoTV

Nicolas Sarkoy y pensait depuis longtemps (parfois en se rasant). Toutefois, ce n’est que le 14 janvier 2007 qu’est officialisée son investiture à la course à la présidence de la République Française. Le candidat choisit ce même jour pour lancer son site de campagne qui comporte le bouquet NS TV, pour Nicolas Sarkozy TV. Pour la première fois, la vidéo sur le Web était au coeur d’une stratégie politique.

Choix technique

Nicolas Sarkozy a dû apprécier les retombées de son site de campagne puisque la chaine vidéo Web du président (PR TV) est un clone du candidat à la présidence (NS TV). Nul doute que son consultant spécial en nouvelles technologies, l’éminent blogueur et entrepreneur Loic Le Meur, lui a soufflé quelques mots sur la méthode à employer sur le Web.

En l’occurrence, PR TV et NS TV utilisent la solution de diffusion en streaming de la société Yacast. Créée par des Français et malgré des bureaux en région parisienne, cette entreprise a fait le choix de l’Angleterre pour établir son siège (et déclarer ses impôts). Avec les principaux médias français à son tableau de chasse (TF1, Europe1, NRJ, RTL, BFM, etc.), Yacast est loin d’être un novice en la matière.

Tout d’abord, SarkoTV a fait le choix du format 4/3. Celui-ci se rapproche d’une vision télévisuelle classique, voire ancienne. Les magasins spécialisés regorgent de téléviseurs à écran large (16/9) qui rencontre un engouement certain auprès du grand public. Pourquoi le Web ne devrait-il pas adopter ce format plus adapté à la vision de l’homme.

La télévision de président voit petit : une taille de 320 × 240 et pas de choix supplémentaire ou d’option plein écran. Privilégié des vidéos légères est un point positif au niveau de l’accessibilité (le Président de tous les Français). Par contre, la France est l’un des pays occidentaux les mieux équipés en connexion Internet à haut débit. Il est dommage de se priver d’une qualité d’image que le public apprécierait.

• Pistes vidéo : TrueMotion VP6, 320 × 240, 25 fps, 319 kbps
• Pistes audio : MPEG Layer-3 Audio mono, 44.1 kHz, 64 kbps

Disponibles en Flash (FLV) et en WindowsMedia (WMV), les vidéos se visionnent aussi bien sur Mac que sur PC. Par contre, il n’y a pas d’offre de format ouvert (OGG). L’accessibilité à ses limites ! Point très positif au niveau de l’accessibilité, contrairement à sa version précédente, PR TV propose la solution ReadSpeaker qui donne en audio le contenu de la page. Quand cette dernière n’est composée que de liens, le résultat est parfois bancal, mais l’intention est louable.

Le style

Les vidéos du président français sont uniquement issus de capsules publicitaires ou de discours public. À aucun moment nous n’avons le droit à une confession ou un échange informel. Cette petite lucarne rappelle étrangement l’utilisation gaullienne des médias, avec un discours et une forme très encadrée.

De même, les différents interlocuteurs qui passent devant la caméra présentent un discours convenu, avec un interviewer qui n’a de cesse de rappeler que tout ceci est possible grâce au président. De ces échanges, il ressort un sentiment de « propagande» , ou du moins de formatage serré de la communication.

Médias sociaux

PR TV offre le strict minimum : un formulaire d’envoi du lien de la vidéo à un ami. La première fois, ça fait quand même quelque chose de recevoir un courrier électronique d’un Président de la République (cf. image). Comme pour la télévision, la discussion est dans un seul sens et il n’est pas possible de laisser des commentaires. Tout juste, les visiteurs du site de campagne ont le droit de laisser un « message de soutien» .

On regrettera que le candidat possède une chaîne sur Youtube et sur Dailymotion (impossible de trouver les lien vers celles-ci à partir du site Sarkozy.fr), alors que le Président est absent des plateformes de distribution de vidéos. Absent est peut-être un bien grand mot, car des milliers de vidéos circulent sur son compte.

Conclusion

Présidence de la République TV a le mérite d’exister. Rares sont les responsables politiques à s’être autant impliqués en vidéo sur le Web. Cette belle initiative peut en partie excuser les erreurs de jeunesse de cette plateforme.

Par contre, la pertinence du copier/coller de la Web TV du candidat à la présidence est certainement à remettre en cause. L’état a peut-être fait des économies en récupérant l’ancienne plateforme, mais un rajeunissement de celle-ci aurait permis de mieux coller aux nouvelles réalités de l’usage de la vidéo sur le Net.

Néanmoins, la similitude des deux sites révèle le choix du Président à garder le même axe de communication centré sur sa personne : sur Elizee.fr, c’est Sarkozy.fr que l’on nous vend.

M.A.J : François de la Brosse (Z Groupe), conseiller en communication de Nicolas Sarkozy, était à l’origine de la création de NSTV et PRTV. Le 1er juillet 2008, il prévoit de lancer une nouvelle télévision en ligne officielle, dédiée cette fois-ci à la couverture de la présidence française de l’Union Européenne (UETV / EUTV ?).

• Web, Vidéo et Politique : Introduction
• Web, Vidéo et Politique : PRTV ou la SarkoTV
• Web, Vidéo et Politique : Webcameron surfe sur la vague
• Web, Vidéo et Politique : BarackTV casse la baraque
• Web, Vidéo et Politique : Résultats des vidéos élections

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Nicolas Sarkozy, premier podcast video

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