Publié par Zelaurent le lundi 27 avril 2009 à 10:55 dans Internet TV
Alors que les câblodistributeurs défendent bec et ongle leur poule aux d’or, le Web grignote inexorablement des parts de marché à la télévision conventionnelle. Si les consommateurs du petit écran sont prêts à débourser mensuellement plusieurs dizaines de dollars pour leur programmes favoris, auront-ils le même réflexe payant pour regarder de la vidéo par Internet ? Une récente étude de The Diffusion Group tend à dire que oui.
Avant tout, il faut préciser que je parle de contenu vidéo que l’on retrouve habituellement à la TV, séries, émissions ou films, en opposition au contenu généré par l’utilisateur (UGC) qui représente plus de 90% du Web.
Selon l’étude de TDG, les résultats sont plus que probants :
* 48% sont prêts à dépenser jusqu’à 10$ en plus de leur abonnement TV mensuel
* 12% payeraient jusqu’à 15$ par mois
* 7% dépenseraient 20$ et plus par mois.
TDG estime que 29% des abonnées à Internet par le câble sont prêts à dépenser 10$ en plus par mois pour avoir le plaisir de regarder la TV sur leur ordinateur. Pour Comcast, qui a 4,35 millions d’abonnés Internet et qui esttrès intéressait par le sujet, ça représente plus d’un demi-milliard de dollars de revenu supplémentaire par an.
Ces chiffres sont d’autant plus impressionnants, que l’étude portait uniquement sur l’écoute de vidéo par Internet sur un PC. Imaginez si l’on précisait que la TV sur Inernet peut-être regardé sur son téléviseur dans le confort du salon. Ce qui est déjà le cas avec les « set-top box» comme l’AppleTV, XBox et SlingBox, et devrait être généralisé avec l’arrivée de TV connectée à Internet.
Nous avons finalement la réponse à la fameuse question du modèle d’affaires de la vidéo en ligne que tant de personnes se posaient lors de la conférence Montréal Web Vidéo et lors de la rencontre de l’Alliance Internet. Jean-Martin Desmarais l’avait dit à la blague, ou pas, lors du panel de discussion «Je demanderais ma propre licence de distributeur sur le Net pour ChezJules.tv».
Mais, une licence a-t-elle vraiment du sens ? La toile n’a pas de frontière, et mis à part la mise en place d’un Internet à deux vitesses, je ne vois pas qui pourrait nous empêcher de créer notre propre réseau de distribution. Il n’est pas si loin le temps où chacun pourra créer son SuperClubVideotron.TV.
Publié par Zelaurent le mercredi 22 avril 2009 à 18:22 dans buzz
Je dois saluer l’initiative de la Région Auvergne, mon pays d’origine, qui lance le premier réseau social à vocation de promotion territoriale. Vous mettez Wordpress MU + Budypress + Twitter + Facebook + série Web vidéo = AuWWWergne.com
Pour soutenir le lancement/buzz du site AuWWWergne, l’équipe de communication a mis en place une opération de street marketing à base d’autocollants posés aux quatre coins de la capitale auvergnate et lors du dernier Twestival de Clermont-Ferrand. Les WWW annoncés l’arrivée d’un mystérieux site.
«L’Auwwwergne est un nouveau pays virtuel, humoristique et décalé, dont les citoyens digitaux sont les contributeurs actifs». J’aime la démarche, assez osée pour une institution régionale. Par contre, je me désespère, de voir l’image de bouseux coller à cette merveilleuse région, qui est davantage qu’une grande étendue verte pour faire brouter les vaches.
Comme toute campagne communautaire, c’est le temps qui nous dira si le succès est au rendez-vous. C’est un travail de longue haleine que de faire vivre un tel site. Pour aller jusqu’au bout de l’idée, j’aurais vu une série vidéo davantage tournée vers la population de la région, dans un esprit plus réaliste et communautaire. Pourquoi ne pas mettre en valeur la blogosphèrelocale, qui ne démérite pas par rapport aux autres régions.
Le fait que Bertrand Soulier, aka Cyberbougnat, fasse partie de l’équipe Web du Conseil Régional Auvergne, me rassure sur l’avenir de ce site. Bertrand possède assez d’expérience pour bien orienter les développements. J’avais justement discuté avec lui il y a quelque mois de Wordpress MU et du thème à la FacebookBudypress. Je vois qu’il a fait le bon choix.
En passant, j’adore le président de la région (salut René), qui autoproclame l’Auvergne comme «1ère région 100% haut débit». Il faut dire que selon la définition de l’opérateur (pré)historique France Telecom/Orange, le haut débit débute à 128 kbits en bout de ligne
Publié par Zelaurent le jeudi 09 avril 2009 à 10:04 dans Tourisme
Hier soir, j’ai eu le plaisir d’intervenir à l’UQAM sur le thème Vidéo Internet et Marlketing du Tourisme. Les étudiants du Bac en “Gestion du tourisme et de l’hôtellerie“ étaient un public formidable, et ils ont l’air d’avoir allumé sur le sujet. Après tout, ils sont la prochaine garde dans les entreprises touristiques et les hôtels.
De Twitter à TridAdvisor, nous avons vu que les médias sociaux jouent déjà un rôle prépondérant dans l’industrie hôtelière. Avec la vidéo en ligne, j’ai gardé le meilleur, avec quelques exemples de réalisation plus ou moins réussis.
Quand on me parle de tourisme, je pense aux vacances, aux pays lointains et ensoleillés. Quelle est la meilleure façon de visualiser un lieu touristique ? La vidéo s’impose évidemment comme l’outil le plus percutant pour faire partager l’expérience et l’émotion d’un lieu.
InterContenental : Le pionnier
InterContenental fut l’un des premiers à se lancer dans la vidéo en ligne. Produite par TurnHere, ces vidéos nous font voyager à travers les hôtels de la chaîne. Si le ton est bon et la qualité sont au rendez-vous, l’intégration des vidéos n’est pas optimale, avec un site tout en Flash fort beau, mais en rien optimisé pour le Web (y a-t-il un SEO dans la salle ?).
Marriott : Le sympathique
En mettant en ligne son blogue en janvier 2007, Bill Marriott s’est placé en pointe dans l’utilisation du Web dans le secteur hôtelier. Il y a quelques mois, Marriott a voulu renouveler le coup en lançant un concours vidéo pour faire élire le meilleur hôtel de la compagnie.
Le style des vidéos de Mariott est sympathique. J’avoue avoir un faible pour une compatriote qui présente sont hôtel à Monaco. Elle a un «je ne sais quoi» qui me rappel French Maid TV. Plus sérieusement, j’aurais aimer retrouver ces vidéos sur le site de Marriott. Hélas, le faible nombre de visionnement sur la chapine Youtube démontre que la synergie ne s’est pas faite.
Travel Alberta : Le timide
Travel Alberta a fait produire 23 vidéos diffusées sur Espace Canoë et Canoë.TV. Le concept de “Mes rocheuses côté soleil”, ou les aventures de Fred en Alberta, est assez original et bien réalisé. Fred s’appel réellement Frédérick, et il est journaliste mobile (MoJo) pour Canoë. C’est une sorte de vacances réalité dans les rocheuses canadiennes que Fred à filmé pendant une semaine.
Pour Tourisme Alberta, l’objectif de cette campagne était de cibler les québécois. C’est ce qui a poussé l’agence Palm Havas à utiliser les services de Canoë. Cependant, pour un budget de 150 000 $, les vidéos auraient pu être diffusé plus largement.
Youtube semble être au minimum le lieu où mettre ces vidéos, si l’on recherche une bonne visibilité, d’autant plus que Tourisme Alberta a déjà une chaîne anglo. TagTélé et TonClip sont des plateforme vidéo québécoises qui méritent également un peu plus d’attention. Je suis sûr que Dailymotion, qui investit de plus en plus le Canada, aurait été content de mettre de l’avant ce contenu. Au final, je suis prêt à parier que le nombre de visonnement aurait pu faceilement être doublé au Québec.
La prochaine fois, je conseillerais à Travel Alberta de discuter avec l’office de tourisme de Banff & Lake Louise. Leur utilisation de la vidéo est un exemple à suivre dans le dommaine : Youtube + blogue = succès !
The Drak Hotel : L’original
Pour finir sur une bonne note, voici The Drak Hotel à Toronto, qui utilise la vidéo pour communiquer et recruter. Les vidéos sont diffusés autant sur son site que sur sa chaîne Youtube. L’hôtel utilise également Twitter pour faire la promotion de ses vidéos. Je ne vois pas quoi ajouter, mis à part que j’adorerais passer une soirée dans cet hôtel.
La vidéo au coeur du marketing touristique
L’avenir de la vidéo dans le marketing du tourisme est peut-être dans un savant mélange de relations publiques et de communication Web. Quand Tourism Queensland lance “The Best Job In The World”, l’essentiel des investissements est fait en relations publiques pour faire connaître le concours. Le coup de génie a été de laisser les internautes faire le marketing de ce petit coin de paradis en Australie, à l’aide de vidéos diffusées sur Youtube.
Le Québec vaut bien l’Australie
Tourisme Montréal a initié un concours similaire à “The Best Job In The World” en offrant à5 personnes d’être des vidéoreporters au service du tourisme de la dynamique ville québécoise. Si l’emploi n’est pas aussi prestigieux et bien payé que celui de Queensland, il a le mérite de mettre la vidéo en ligne au coeur de la stratégie de communication de Tourisme Montréal. Les vidéos de présentation des blogueurs touristiques viennent d’être mis en ligne sur Youtube. Par ailleurs, Daniel Baylis, spécialiste de la scène gay, m’a récemment demandé d’être son «ami» Facebook. Ça doit être grâce à ma photo
Martine Lizotte m’a appris que Tourisme Québec s’est mis également au blogue et à la vidéo. La capitale québécoise a fait un concours à destination des Américains et des Français. Les gagnants devront raconter leur séjour au Québec à travers des articles et des vidéos. L’opération est tellement bien ciblée à l’extérieur du pays, que je n’en avais jamais entendu parler.
M.A.J 10/06/2009 : Ce n’est pas de la vidéo, mais l’initiative du Fairmont Royal York est quand même à souligner. Depuis un an, Radio Royal York est un blogue et un podcast qui publie régulièrement des nouvelles et histoires sur le mythique hôtel de Toronto.
Publié par Zelaurent le lundi 06 avril 2009 à 07:24 dans Social Media
Il faut que Perez Hilton annonce que Facebook lui amène plus de trafic que Google pour que l’on prenne enfin au sérieux les médias sociaux. Le premier blogue de la planète est peut-être une exception, mais force est de constater que Facebook et Twitter démontrent l’importance d’une stratégie social media marketing, particulièrement pour la diffusion et la promotion de vidéo sur le Web.
Si Google reste la première destination pour savoir où aller sur le Web, Facebook est l’endroit où l’on passe le plus de temps sur la toile. Facebook est surtout un lieu de partage exceptionnel où la communauté joue un rôle primordial. Les liens échangés entre « amis» Facebook ont beaucoup plus de poids que ceux trouvés sur Google. Tout simplement parcequ’ils ont la crédibilité de ceux qui nous l’ont transmis.
Facebook et Twitter stimulent la vidéo
Avec tous ces défauts, la nouvelle interface de Facebook avec son fil de nouvelles en temps réel accroît davantage la viralité des informations échangées. En conséquence, entre Facebook et Twitter, une vidéo peut être vue par plusieurs millions de personnes en quelques heures.
Selon une étude de la compagnie Hitwise menée aux États-Unis, en février 2009 Facebook apportait 3,32 % de trafic aux sites de partage de vidéos en ligne, avec une croissance de 112 % en an. Si Twitter ne représente que 0,084 % du trafic vers les Youtube et Co., sa progression est encore plus fulgurante avec + 49 900 % en un an !
La confiance du Social Media Marketing
Comme le souligne Liz Gannes, ce trafic semble faible par rapport à celui apporté par Google, pourtant il a bien plus de valeur. Pour faire une comparaison avec un magazine, Google est comme la publicité sur la page de droite, et les médias sociaux comme l’article sur la page de gauche obtenu par les relations publiques. Le taux de crédibilité de l’article est 7 fois supérieur à celui de la publicité. Dans les deux cas, le lecteur pourra aller dans la boutique, mais il aura plus de chance d’acheter après avoir lu l’article.
En conséquence, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est toujours utile pour développer le trafic d’un site, mais le Social Media Marketing (SMM) est définitivement l’avenir du marketing en ligne. Les chiffres démontrent que la vidéo Internet est particulièrement adaptée à ce type de stratégie.
Publié par Zelaurent le jeudi 26 mars 2009 à 08:20 dans Conférence
Nous savons que la vidéo est une méthode éprouvée pour améliorer la rétention et la compréhension d’un message. Dans sa conférence à Montréal Web Vidéo 2009, McLean Mashingaidze-Greaves, Producteur et Vice-président de Zoomer Media, nous proposera de voir précisément comment la Web vidéo influence les modèles d’affaires.
Qu’il s’agisse de distribuer du contenu de divertissement, de formation en ligne, que ce soit pour la communication interne ou externe d’entreprise ou encore un service public gouvernemental, la vidéo Internet est dorénavant une méthode éprouvée pour amener une stratégie de communication et de marketing à un niveau supérieur, développer de nouvelles opportunités d’affaires et bâtir une communauté.
McLean Mashingaidze-Greaves rédige actuellement un guide de technologie et du divertissement qui fait un survol de la révolution numérique pour les « profanes» et fournit une vision appropriée du futur pour les « initiés» .
McLean sait comment repousser les frontières de la technologie avec succès afin d’obtenir des résultats innovants. Surtout, MMG de son petit nom, sait ce que ça prend pour capter l’intérêt et il le fait avec un habile mélange de technologie et de créativité.
Lors de la conférence il en profitera pour nous dévoiler un peu la stratégie web derrière le nouveau projet du fondateur de MuchMusic Moses Znaimer, les « Zoomers» ! Rendez-vous à Montréal Web Vidéo 2009 (#MtlWV09) pour en savoir plus.
Publié par Zelaurent le lundi 23 mars 2009 à 10:24 dans Conférence
La conférence Montréal Web Vidéo 2009 se tiendra le jeudi 2 avril à l’ETS de Montréal. Je vous propose de gagner 2 places, qui sont peut-être les dernières disponibles, pour assister à une journée de conférence intense sur les enjeux de la vidéo Internet, son évolution et les modèles d’affaires qui se dessinent.
Comme j’avais eu le plaisir d’offrir 2 billets d’entrée pour le dernier Webcom Montréal, je vous propose de participer au plus simple des jeux pour gagner votre place pour assister à la conférence Montréal Web Vidéo 2009. Dites-moi simplement ce que vous aimeriez retrouver comme sujets et conférenciers sur le vaste thème de la vidéo Internet.
Pour avoir discuté avec les organisateurs, Éric Giguère et Guy-Charle Pelletier, ils ont une réelle envie d’améliorer la formule et de répondre aux interrogations des acteurs du secteur. C’est pour ça qu’ils sont venus me voir pour les aider à faire le lien avec vous pour préparer les prochaines éditions.
J’ai déjà eu des commentaires sur la programmation de cette 2e édition de Montréal Web Vidéo. Certains souhaitent par exemple voir davantage de producteurs de contenus. D’autres aimeraient que la WebTV prenne plus de place.
C’est le moment d’exprimer ce que vous avez sur le coeur, de dire ce qui vous motiverait à passer une journée entière à parler de vidéo en ligne. L’espace commentaire vous est grand ouvert. N’hésitez pas à utiliser la fonction vidéo commentaire de Seesmic. L’insciption est facile et gratuite. Je ferais un tirage au sort lundi prochain, 30 mars, pour connaître les 2 heureux élus.
Je vous invite également à laisser un commentaire vidéo sur le blogue de l’ami Sylvain Carle qui animera le VideoCamp, “une session générée par les utilisateurs“, à la fin de Montréal Web Vidéo.
Publié par Zelaurent le mercredi 18 février 2009 à 10:03 dans Social Media
Tubemogul vient de publier une étude sur l’origine du trafic des vidéos en ligne. Grâce à son nouveau service de statistique vidéo « TubeMogul InPlay» , le site de diffusion multiplaterome a identifié comment les internautes découvraient la vidéo sur le Web. Si les médias sociaux ont une place prédominante, les blogues battent tous les records.
Si Tubemogul publie cette étude (via Marie-Catherine), réalisée sur plus de 35 M de vidéos à travers 6 plateformes de partage et sur une période de deux mois, c’est principalement pour faire la promotion de son nouveau service de statistique TubeMogul InPlay (ancien Illumenix), concurrent de Youtube Insight.
Deux grandes tendances de la vidéo virale :
* 43,15 % des vidéos sont regardés directement sur les sites de partages (Youtube, Dailymotion et Co.)
* 80,88 % des vidéos regardés à l’extérieur des plateformes de partage proviennent de blogues
Top 20 des sites de références de la vidéo en ligne :
En conclusion, si le référencement des vidéos sur les médias sociaux est utile, c’est clairement les blogues qui se rendent indispensables. Dans une stratégie de diffusion virale de vidéos, les blogues doivent bénéficier d’une attention toute particulière.
Au niveau de la stratégie, une approche individuelle des blogues aura plus d’impact que les communiqués de presse anonyme en PDF que je reçois régulièrement. L’analyse des influenceurs de chaque secteur est cependant un préalable. Le succès de l’opération tiendra dans la coordination rigoureuse de contenus pertinents, d’un ciblage serré et d’une approche personnalisée.
Dans ces conditions, pourquoi les compagnies n’utilisent-elles pas davantage la vidéo en ligne ? Je vois trois raisons à la faiblesse de l’utilisation de la vidéo dans les stratégies de communication et marketing sur le Web :
1. Les grandes agences ne le recommandent pas, car ça ne coûte pas assez cher. Étant donné qu’elles prennent une côte (%) sur toutes les productions, elles ont plus de bénéfices à vendre une publicité à la TV, qu’une campagne de promotion vidéo sur le Web. CQFD !
2. Les plus petites agences ne le recommandent pas, car ça coute trop cher. Elles doivent se battre pour imposer leurs prestations, et ont peur que la vidéo sur le Web grève leur budget.
3. Finalement, c’est avant tout une méconnaissance du sujet et du potentiel de marché qui fait encore aujourd’hui hésiter les agences à avoir recours à de telles stratégies.
Si je travaille à résoudre quotidiennement le point numéro 3, j’avoue que pour les deux premiers points, les agences devront se prendre en main, de gré ou de force, car leur clients n’attendrons pas 107 ans.
Par contre, pour les plus novateurs, je serais heureux de les conseillerpourtirer le meilleur parti de la vidéo en ligne dans une stratégie de marketing Web efficace (pub!).
Publié par Zelaurent le samedi 31 janvier 2009 à 12:54 dans Futur
Incrédule ? C’est comme ça que je vous imagine en train de lire ce titre qui vous semble totalement improbable. Pourtant, qu’auriez-vous répondu il y a seulement 2 ans, si je vous avais prédis que Youtube serait un moteur de recherche plus populaire que Yahoo ? Selon les chiffres de Comscore, Yahoo n’est plus le moteur de recherche N°2. Il a été remplacé dans le classement par Youtube, juste derrière son grand frère Google. Qui parle de marché de niche pour la vidéo en ligne ?
Les chiffres parlent d’eux-mêmes
C’est en novembre 2008 que Youtube a dépassé Yahoo, avec respectivement 2,7 et 2,6 millions de recherches. En décembre, l’écart se creuse avec 200 000 recherches de plus pour Youtube. Je n’ai aucun doute que la tendance va se confirmer en 2009.
Youtube devient enfin la plateforme vidéo de Google
Depuis 2 semaines, il n’est plus possible d’envoyer ses vidéos sur Google Video. Celui-ci ne fera qu’indexer les vidéos, toutes plateformes confondues, comme Google le fait pour les autres documents (texte, image, etc.) sur son moteur de recherche principal. Ne vous inquiétez pas, les anciennes vidéos seront toujours accessibles. Conséquence, Youtube devient l’unique plateforme de partage vidéo de Google.
La recherche au coeur de Youtube
Juste avant que Google annonce la fermeture de Google Video, Youtube ajoutait un formulaire de recherche à l’intérieur même de ses vidéos (overlay en haut). Cette fonction s’ajoute à celle des vidéos en rapport qui défilent parfois en bas de l’écran. L’objectif est évidemment de développer la consommation de vidéos de Youtube. Plus de vidéos, ça fait plus d’occasions de placer de la publicité, et donc de gagner de l’argent.
Pourquoi la vidéo domine la recherche ?
Pourquoi préfère-t-on passer plus de temps à regarder la TV qu’à lire la presse ? Nous sommes tout simplement fainéants. C’est plus facile et surtout plus accessible de s’informer avec des images animées, qu’avec du texte statique.
Je ne dévalorise évidemment pas l’écrit. C’est un simple constat. Certains journalistes et intellectuels peuvent s’en désoler, mais nous sommes éminemment dans une ère de l’image. Renier ce fait serait s’excommunier de notre propre société. Autant maîtriser cette image et se l’accaparer pour faire rayonner ses opinions, ses créations, voire même sa compagnie.
Je vous propose de retrouver la sélection des 5 articles les plus consultés en avril sur Zelaurent.com :
Alors que les câblodistributeurs défendent bec et ongle leur poule aux d’or, le Web grignote inexorablement des parts de marché à la télévision conventionnelle. Si les consommateurs du petit écran sont prêts à débourser mensuellement plusieurs dizaines de dollars pour leur programmes favoris, auront-ils le même réflexe payant pour regarder de la vidéo par Internet ? Une récente 
Hier soir, j’ai eu le plaisir d’intervenir à l’UQAM sur le thème Vidéo Internet et Marlketing du Tourisme. Les étudiants du Bac en “Gestion du tourisme et de l’hôtellerie“ étaient un public formidable, et ils ont l’air d’avoir allumé sur le sujet. Après tout, ils sont la prochaine garde dans les entreprises touristiques et les hôtels.
Tubemogul vient de publier une étude
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Les chiffres parlent d’eux-mêmes
